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    江西企業(yè)網(wǎng)4月16日南昌訊隨著湖南衛(wèi)視《我是歌手》的落幕，娃哈哈格瓦斯有望成為今年飲料市場最受關(guān)注的一款。作為娃哈哈集團(tuán)2013年力推的飲料新品，格瓦斯借助《我是歌手》節(jié)目的火爆，市場認(rèn)知度迅猛上升。

　　格瓦斯被譽(yù)為世界四大民族飲品之一，可謂出身高貴，再加上財(cái)大氣粗的娃哈哈集團(tuán)的大力推廣，市場前景似乎擁有無限可能。然而，《中國經(jīng)營報(bào)》記者在采訪了多位業(yè)內(nèi)人士及經(jīng)銷商后，他們反而認(rèn)為娃哈哈格瓦斯在產(chǎn)品定位方面并不清晰，與娃哈哈去年力推的啟力面臨著同樣的市場困難，前景堪憂。

　　新品押寶格瓦斯

　　娃哈哈董事長宗慶后親自對(duì)格瓦斯的投產(chǎn)工作進(jìn)行指導(dǎo)，可見其對(duì)這一新品的重視。

　　2012年，《中國好聲音》火了，也帶火了其贊助品牌加多寶。2013年伊始，《我是歌手》火了，但能否也帶火其贊助品牌娃哈哈格瓦斯，至今仍留有懸念。

　　借助《我是歌手》這一平臺(tái)，娃哈哈將其2013年的飲料新品——“格瓦斯”推到了消費(fèi)者面前。這是娃哈哈繼2012年大手筆推出功能性飲料“啟力”之后的又一力作，同時(shí)也是其寄予厚望的一款新品。娃哈哈集團(tuán)品牌總監(jiān)任威風(fēng)向記者確認(rèn)，格瓦斯是娃哈哈2013年主推、主打的產(chǎn)品。

　　資料顯示，“格瓦斯”取自俄語，譯為面包發(fā)酵釀制的飲料，為東歐及俄羅斯等區(qū)域的傳統(tǒng)飲品，擁有1000多年的歷史，與德國啤酒、美國可樂及保加利亞布扎一起被譽(yù)為世界四大民族飲品。此前，國內(nèi)已經(jīng)有企業(yè)將這一飲料品類引入國內(nèi)市場，并且在東北一帶受到歡迎，而全國各地的很多游客也紛紛把品嘗格瓦斯列入其到東北地區(qū)旅游必飲的飲料之一。

　　記者了解到，東北地區(qū)生產(chǎn)格瓦斯的企業(yè)數(shù)量很多，當(dāng)前市場上認(rèn)可度最高的為哈爾濱秋林里道斯食品有限責(zé)任公司(簡稱“秋林公司”)生產(chǎn)的格瓦斯。秋林公司副總經(jīng)理郭樹彬告訴記者，過去秋林公司有很多俄羅斯員工，他們非常喜歡格瓦斯這種飲料，秋林只是為員工生產(chǎn)少量的格瓦斯產(chǎn)品，后來看到這種產(chǎn)品很受市場歡迎，于是從2010年開始大規(guī)模生產(chǎn)，但是由于產(chǎn)量有限，年產(chǎn)能只有幾萬噸，年銷售額為2億多元，市場一直呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。