2014美的空調江西區域新品發布會隆重召開
2013-08-19 13:51
【李景才 報道】2014年，對于中國空調行業，是一個新的時代的開始，APF新能效標準的實施之下行業競爭格局又會發生怎樣的變化？2013年，美的空調以“一晚1度電”為牽引，聚焦節能，大幅占領中高端變頻市場。2014年，美的空調又將如何布局、如何競爭呢？
江西鵬博美的制冷產品銷售有限公司總經理李崇眉
擴充“一晚1度電”陣容，美的占位高能效變頻空調市場
在剛剛過去的2013冷年，“一晚1度電”在中國空調行業和消費者心目引發了巨大的轟動效應，在其牽引下美的空調全面發力中高 端變頻空調市場，整體銷售業績全面提升。
權威市場零售調查機構中怡康公司零售監測數據顯示，隨著整個社會節能氛圍的充分形成，高能效變頻空調增長迅猛，代表著空調行業未來的發展主流，2013年1-6月高能效（一、二級）變頻空調市場，美的空調以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調暢銷排行榜上，美的ECO節能系列的尚弧（35KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調暢銷型號榜首。在江西市場，ECO節能系列產品更是取得了高達30%的零售市場占比。
據江西區域美的制冷銷售公司總經理李崇眉介紹，14年度美的空調對于耗電可以低至“一晚1度電”的ECO節能系列，全面擴容到了三大系列16款產品，形成了豪華、高端、中端的極具市場競爭力的銷售組合；同時研發并實現了高頻速冷、全封閉室內機、物聯網控制等一批業內領先的新功能、新技術，讓美的節能空調的整體舒適性大幅升級。
觀看14年度的產品線布局，美的空調在高能效變頻領域的技術底蘊、產品競爭力以及更大規模搶占市場的企圖心顯露無疑，也讓李總對于江西區域14年的市場充滿了信心。
四大權威檢測與用戶實地見證，“一晚1度電”彰顯底氣與信心
據李崇眉總經理介紹，14年度美的“”一晚1度電”新品全部通過了中國制冷空調領域四個最權威的檢測機構（中國家用電器檢測所、廣州威凱檢測技術有限公司、合肥通用機電產品檢測院有限公司、上海出入境檢驗檢疫局機電中心）的節能檢測合格報告。四大權威檢測機構從綜合耗電量、降溫速度、溫度指標檢驗三個方面的嚴格評定，APF標準下的“一晚1度電”的節能實際效果獲得認可。
從6月份開始，美的空調“一晚1度電用戶見證活動”從南到北陸續展開。截止7月底，全國已經有接近500名用戶完成了實際入戶檢測，測試結果基本都在1.0度左右，消費者使用效果滿意度非常高，而且在北京、廣州、上海、重慶、深圳、長沙、杭州、鄭州等10余個重點城市，都有當地的新聞記者親自參與了上門檢測整個過程。
在江西省內，我們總共更有超過1000名消費者報名參與該項活動，最終甄選出20名用戶大使，在6月至7月之間陸續進行了入戶檢測。入戶檢測是采用安裝獨立電表，從晚上10點到第二天6點的周期內測試使用電量。在測試過程中，房間內用戶正常睡眠，并且獨立電表加注封條避免意外干擾。最終江西區域的用戶分別測試電量為0.80度、0.85度、0.93度等等，最高1.30度消費者滿意度都非常高。回首2013，“一晚1度電”ECO系列產品的成功，是整個社會“節能意識”不斷進步的體現，也是美的空調堅持“消費者至上”理念的成功，是美的空調多年來堅持“變頻技術創新”的成功
李崇眉總經理表示，13年度江西區域的“一晚1度電”產品入戶見證過程的良好口碑以及14年度新品的四大權威檢測報告，讓江西區域的經銷商對于新一年度的產品都非常期待，對美的空調產品競爭實力表現充滿了信心。
以“精品戰略”和“節能”引領空調APF新時代
據省消費者協會秘書長辜先生介紹，新的變頻空調能效標準引入了APF評價指標，既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素，對空調整體產品的節能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了產品的準入門檻，對空調廠家在制冷系統匹配、變頻控制技術等方面都提出了更高的要求。
李崇眉總經理還表示，美的長期致力于中國變頻空調的普及與升級，儲備了雄厚的變頻空調技術基礎，同時擁有中國最完善的變頻空調產業鏈，所以我們有能力在APF切換上緊跟國家政策節奏，以最快的速度向消費者推出新APF標準的高能效產品。美的已經完成了所有變頻空調型號的APF新標準的研發切換和生產準備工作。
在過去的2年中，美的空調的產品表現一直在給業界和消費者以驚喜，不僅僅是“一晚1度電”吸引關注，美的空調整體產品性能和品質的口碑也在扎扎實實的上揚。美的空調到底在發生著怎樣的變化？在此次發布會上，李崇眉總經理向媒體闡釋了家用空調事業部內部已經實施到第二年的“精品戰略”。
美的空調認為，空調企業的增長，絕對不能再依靠粗放的規模增長，必須轉變為實現消費者價值基礎上的“產品溢價能力”的進步。通俗的講，就是要“做精品空調，占領中高端”。
什么是“精品”，美的空調將其總結為“兩大必須”：第一，必須滿足消費者需求，最好是超越消費者的期望。第二，絕對不能滿足于靠單一“價格”或者“賣點”因素吸引消費者購買，而是整體都要追擊精品，如外觀要時尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費者喜愛，長期可靠性要高等等。
“持續引領節能進步，打造精品滿足消費者”，這既是美的空調未來的戰略規劃，也是美的空調對社會、對消費者實實在在的承諾。李總這樣概括14年度美的空調的整體戰略。
李崇眉總經理最后表示，“繼2008年美的空調推動了直流變頻的普及，2011年美的空調成為全直流變頻升級的倡導者，2013年“一晚1度電ECO節能技術”引領節能新趨勢，2014年度APF標準升級過程中，美的空調必將在市場上將有更大的競爭優勢。”
