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諾基亞堅守微軟系統(tǒng) 放低身段跑量求生

在全球裁員、賣樓之后，一度傳言被收購的諾基亞這次主動出手了，17億歐元買斷諾基亞西門子通信公司（簡稱“諾西”）50%的股權(quán)，這是近年來最大手筆的一場收購。對此，資本市場的反應(yīng)相對積極，當(dāng)天收盤上漲3.21%?！笆謾C老大”諾基亞已放低身段，這一點在中國市場顯得尤其明顯，包括推低價手機、積極和運營商合作等。

17億歐元的豪賭

根據(jù)諾基亞和西門子的協(xié)議，這筆涉資17億歐元的交易中，12億歐元是諾基亞現(xiàn)金形式支付給西門子，余下5億歐元以西門子擔(dān)保貸款（從交易完成開始，為期一年）的形式進(jìn)行支付。該交易已被諾基亞董事會和西門子管理委員會和監(jiān)事會批準(zhǔn)，還有待于監(jiān)管部門的例行審批，預(yù)計今年三季度完成。

資料顯示，諾西公司成立于2007年4月1日，由諾基亞的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部和西門子負(fù)責(zé)固定與移動網(wǎng)絡(luò)的電信運營相關(guān)業(yè)務(wù)合并而來，雙方各持股50%。目前，諾西公司是全球第五大電信運營商。

分析認(rèn)為，諾基亞此次收購是為了讓財報更加好看，也有分析認(rèn)為，諾基亞的這場豪賭是要走“手機+運營商”的模式。從CEO艾洛普的表態(tài)看，是相中了諾西公司在LTE（4G網(wǎng)絡(luò)）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。收購諾西，是諾基亞全面瘦身后的第一次擴展，值得關(guān)注。

中國區(qū)管理層換血

“去年是諾基亞最難過的時候，今年已明顯好多了。”諾基亞中國公司的一人士表示。今年以來，諾基亞中國管理層發(fā)生了不小的變化，6月1日剛剛上任了新的中國區(qū)總經(jīng)理ErikBertman，瑞典人，其2009年以來一直負(fù)責(zé)諾基亞俄羅斯地區(qū)的市場和銷售，一個重要的特點在于他“非常熟悉零售市場和運營商業(yè)務(wù)”。

諾基亞中國的一人士說，他曾和Erik聊過，至少在他這個老諾基亞人眼里，Erik是一個很有想法的人，能夠給諾基亞中國市場帶來一點新意。Erik已于近期和家人一起搬到北京。而原中國區(qū)總經(jīng)理谷思華則因個人原因于7月底離開諾基亞并將和家人一起返回英國。

另一人事變動是剛剛加盟華為消費者業(yè)務(wù)的趙科林，該人士1992年進(jìn)入諾基亞，去年辭職時是諾基亞全球銷售高級副總裁。

中國市場放低身板

對于在中國市場的拓展，諾基亞現(xiàn)在很重視和電信運營商合作。在中國市場，手機要能放量，運營商的渠道不能小看。而在過去，諾基亞一直是靠自建的零售渠道。另一方面，諾基亞推出100多元的低端手機，“這些手機主要是走量的，而且就諾基亞的品牌和質(zhì)量而言，很多人還是很認(rèn)可的。”

諾基亞不涉足Android智能手機的猜測頗多?！氨M管Android智能手機市場份額占比超過70%，但這個市場的廝殺也相當(dāng)慘烈?！敝Z基亞中國的上述人士認(rèn)為?！爸Z基亞目前在微軟WindowsPhone中占有超過70%的市場份額，雖然微軟Windows移動操作系統(tǒng)份額尚小，但守住這個陣營，日子未必難過?！痹撊耸空f。