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即便有海外需求好轉(zhuǎn)的支撐，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在上半年還是頹勢(shì)未減。日前，中金公司發(fā)布的一份2013年中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)覽報(bào)告顯示，品牌服裝的中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡槠停踔脸霈F(xiàn)了大面積的負(fù)增長(zhǎng)。
北京商報(bào)記者在報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的幾家服裝大牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報(bào)業(yè)績(jī)降48%，安踏體育降32%，雅戈?duì)?/a>降10%，九牧王、中國(guó)利郎、報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)也分別下滑13%、21%、23%。
對(duì)于品牌服裝不佳的業(yè)績(jī)，該報(bào)告分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然并不樂(lè)觀。該報(bào)告認(rèn)為，由于海外需求仍存有不確定性，加之加盟商信心依舊普遍低迷，使得下半年公司業(yè)績(jī)?cè)鏊儆锌赡苈谏习肽辍?/P>
值得一提的是，目前服裝行業(yè)還面臨國(guó)際品牌的沖擊。6月下旬以來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛大幅打折，打折時(shí)點(diǎn)的提前，體現(xiàn)了國(guó)際品牌也有庫(kù)存壓力，但同時(shí)也給國(guó)內(nèi)庫(kù)存問(wèn)題較重的服裝品牌帶來(lái)了較大影響。而這種影響，企業(yè)們目前確實(shí)已經(jīng)感受到了。
昨日，國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌美特斯邦威媒體負(fù)責(zé)人余進(jìn)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國(guó)際服裝品牌也開(kāi)始感受到了市場(chǎng)壓力。“進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)以拉動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)店的營(yíng)銷(xiāo)方式是可以理解的，今年整體服裝品牌打折促銷(xiāo)都有提前，在一二線競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)尤其明顯，”余進(jìn)告訴北京商報(bào)記者，美特斯邦威在全國(guó)有近5000家直營(yíng)或加盟店鋪，因此其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作并不會(huì)對(duì)美特斯邦威造成壓力。而且，全國(guó)大部分美特斯邦威店鋪對(duì)于2013年的夏裝折扣率都控制得比較嚴(yán)格。
但北京商報(bào)記者在近日走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，北京的幾家美特斯邦威店紛紛重點(diǎn)推薦39元、49元、79元等平民價(jià)服裝，“兩件7折，限時(shí)買(mǎi)一贈(zèng)一”等多種優(yōu)惠也同時(shí)出現(xiàn)，其高端品牌ME＆CITY的優(yōu)惠價(jià)格甚至低至2折。（記者 馬駿昊）
