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卡夫中國今起更名為億滋 原品牌保留至2014年

擁有吉百利以及奧利奧等知名品牌的卡夫食品中國今天宣布已完成名稱變更的相關(guān)法律手續(xù)，即日起正式更名為億滋中國（Mondelēz China）。新公司的中文名 “億滋”表達了公司為消費者帶來“億萬好滋味”的愿景。更名后，公司業(yè)務(wù)及品牌組合將維持不變，包括高品質(zhì)的餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類。

此前卡夫的Logo在中國已經(jīng)深入人心，更名對于品牌辨識度會有較大影響。為此億滋中國對騰訊財經(jīng)表示，原來卡夫旗下的產(chǎn)品包裝已經(jīng)有意識添加了億滋中國的信息，例如廠家的地址和名稱已經(jīng)陸續(xù)更新。關(guān)于新品牌的推廣活動也正在籌備，但是現(xiàn)有的廣告還是會保留卡夫食品的標識。在中國市場，卡夫的品牌信息會至少保留至2014年第三季度。

2012年10月，總部位于美國的卡夫食品公司正式分拆為全球零食業(yè)務(wù)和北美雜貨業(yè)務(wù)兩個獨立公司。其中，北美雜貨業(yè)務(wù)繼續(xù)沿用卡夫的名字，而專注于餅干、巧克力、糖果等產(chǎn)品的全球零食業(yè)務(wù)將啟用新名字億滋（Mondelēz）。億滋將擁有奧利奧以及吉百利這樣知名的品牌。

由于對零食的需求快速增長，新興市場已成為億滋國際重要的業(yè)務(wù)發(fā)展重點。2012年，新興市場對億滋國際全球收益的貢獻已接近40%，而北美市場的利潤貢獻則少于20%。業(yè)務(wù)分拆使得新的卡夫零售業(yè)務(wù)發(fā)展更有針對性。

億滋國際董事長兼首席執(zhí)行官艾琳·羅森菲爾德（Irene Rosenfeld）表示：“中國是我們最重要的新興市場之一。2012年，中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模已達10億美元，是公司全球增長最快的市場之一。”由于中國市場強勁的消費增長，億滋中國還于近日宣布擴建其蘇州工廠，新增的生產(chǎn)線配備了公司自行開發(fā)的先進技術(shù)，主要生產(chǎn)奧利奧和趣多多等餅干品類產(chǎn)品。（騰訊財經(jīng) 袁園 發(fā)自上海）