“雙妹”點亮民族品牌夢
2018-04-03 09:56
江西企業(yè)網(wǎng)訊 1915年，美國舊金山。這座美國西海岸城市舉辦的首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，吸引了來自全球30多個國家，匯聚共計20多萬件參展作品。在眾多的參展精品中，有一件來自中國的展品十分搶眼，被當時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”來形容。它就是來自上海家化前身——廣生行推出的雙妹品牌經(jīng)典護膚粉嫩膏。最終，粉嫩膏與茅臺酒等中國經(jīng)典產(chǎn)品從眾多展品中脫穎而出，在首屆萬國博覽會上斬獲金獎——這也是中國作為國際博覽會的初次參展者，第一次在世界的舞臺上公開亮相，可謂“驚艷全場”。而廣生行也憑借這款經(jīng)典產(chǎn)品，讓世界感受到來自中國民族品牌的魅力。
“雙妹”初登上海灘，早在清末民初時期，上海便是萬商云集、進出口貿(mào)易頻繁的國際大商埠，無論上海的服裝式樣還是化妝品品牌等，都成為那個時代的時尚風(fēng)向標。
彼時，誕生于1898年的香港廣生行，為這座城市帶來了自己的時尚品牌——1903年，雙妹在上海塘山路成立了上海發(fā)行所。1910年，雙妹入駐了當時最高端的城市時尚地標——被譽為“遠東第五大道”的南京路。隨后，廣生行積極利用雙妹品牌，不斷開發(fā)全新的產(chǎn)品種類，相繼推出了能使頭發(fā)烏黑發(fā)亮的雙妹牌發(fā)生水、生發(fā)油和燙發(fā)油，逐漸成為了當時民族化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。到了1937年，廣生行已經(jīng)發(fā)展為涵蓋十多個產(chǎn)品線，擁有雙妹牌雪花膏、生發(fā)油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等九個品種的國貨品牌。上個世紀30年代，廣生行每年的營業(yè)額最高在600萬元（法幣）左右，成為行業(yè)的翹楚，產(chǎn)品銷路擴展到澳門、南洋等處。 此外，廣生行還為眾多電影和明星贊助產(chǎn)品。
現(xiàn)在我們再去欣賞那個時代的電影時，很可能會在不經(jīng)意間看到“雙妹”的出境。在風(fēng)靡全國的同時，雙妹品牌的口碑也享譽世界。1915年，雙妹品牌粉嫩膏在舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會上榮獲金獎，并被時任民國總統(tǒng)的黎元洪親筆題詞為“材美工巧，盡態(tài)極妍”。當時的巴黎時尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美。從此，“SHANGHAI VIVE”就成為了雙妹的一張“國際化”名片。
從廣生行到化妝品廠，在廣生行誕生的年代，中國的粉類化妝品雖然早已出現(xiàn)，但多為閨房自制或坊間手工生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。直到雙妹品牌的出現(xiàn)，才從產(chǎn)品種類、品質(zhì)等方面為中國化妝品行業(yè)帶來了一場工業(yè)變革。
值得一提的是，廣生行在當時中國乃至全球的營銷理論還處于萌芽之時，就已經(jīng)針對雙妹品牌進行了多方面的品牌延伸和廣告嘗試。例如，廣生行于1910年在上海南京路舉行了為期3天的減價酬賓活動，推出雙妹花露水和其他幾種香水，并首先在《申報》上打出雙妹化妝品的廣告，以及策劃制作了廣告牌。
此外，針對當時上海流行的旗袍熱，廣生行率先挑選了兩個青春少女拍攝雙妹形象廣告，并由當時“月份牌畫王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等名家為雙妹繪制月份牌（ 卡片式的單頁年歷），受到了全國的追捧。雖然生于民族危亡之時，但廣生行仍然憑借超前的理念和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，快速成長為一家承載民族夢想的企業(yè)。
隨著新中國的成立和上世紀50年代公私合營的浪潮， 廣生行于1956年吸收數(shù)家化學(xué)品廠，并更名為“公私合營廣生行制造廠”。1958年，廣生行聯(lián)合上海明星家用化學(xué)品廠、東方化學(xué)工業(yè)社、中華協(xié)記化妝品廠合并為“上海明星家用化學(xué)品制造廠”，這便是“家化”最早的由來。
在我國經(jīng)濟體制改革之前，居民的消費水平較為有限，而化妝的理念也尚未普及。因此，這一時期化妝品行業(yè)的產(chǎn)品主要是以大眾護膚和清潔品為主，上海家化的產(chǎn)品也基本集中于這兩個品類。例如，上海家化旗下的"友誼"、"雅霜"兩大品牌的雪花膏，是那個時代社會上最流行的護膚品。
從雙妹品牌到如今的品牌集團，從廣生行到大型化妝品企業(yè)，上海家化點亮了中華民族的品牌夢想，見證并推動著中國日化行業(yè)的發(fā)展與變革。
