冰箱業(yè)寒流依舊 美的冰箱戰(zhàn)略轉型助力破冰前行
2014-10-29 19:18
江西企業(yè)網(wǎng)訊 柯可 報道：據(jù)相關消息稱，基于過去幾年在冰箱產(chǎn)業(yè)進行的一場“臥薪嘗膽”式變革，今年上半年，在全國冰箱市場整體下滑的情況下，美的冰箱銷售實現(xiàn)恢復性增長，其利潤率、經(jīng)營的結構水平、現(xiàn)金流均達到歷史最好水平。
著名投資大師巴菲特曾說過：“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳”。如今，在中國冰箱業(yè)，這句名言已經(jīng)開始實實在在地發(fā)揮作用。一方面，GE、西門子等巨頭接連退出家電業(yè)，寧波慈溪冰洗產(chǎn)業(yè)三公司同時宣布破產(chǎn)重組，國內冰箱整體銷售下滑、需求萎靡、市場不振；另一方面，在國內冰箱市場下滑的背景下，美的冰箱呈現(xiàn)增長態(tài)勢，今年總營有望實現(xiàn)新突破。2014年，注定是冰箱行業(yè)不平靜的一年。
有業(yè)內人士分析，自今年以來，美的冰箱在市場上持續(xù)增長、開始實現(xiàn)恢復性增長的背后，體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、技術和品牌等綜合競爭力上的提升，成功擺脫了對產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展環(huán)境的依賴和約束，走出了一條獨立上揚的復蘇路。美的冰箱的逆勢增長無疑給處在下跌、悲觀中的冰箱行業(yè)注入了一股暖流和信心。而對于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，美的方面認為，冰箱行業(yè)短期內弱市格局或仍將延續(xù)，在此背景下企業(yè)加速戰(zhàn)略轉型升級或方為上策。
據(jù)美的冰箱相關負責人介紹，從2011年下半年開始，美的冰箱就開始步入戰(zhàn)略調整以及經(jīng)營轉型期。當時整個行業(yè)面臨著嚴重的發(fā)展危機：國內正值后4萬億經(jīng)濟時代，宏觀經(jīng)濟下滑，房地產(chǎn)調控政策沖擊劇烈；國際方面，歐美等發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟低迷，外需不振；內銷方面，冰箱行業(yè)容量急劇萎縮；外銷出口增長停滯。在外憂內患、行業(yè)進入寒冬的背景下，美的冰箱決定進行戰(zhàn)略轉型升級。據(jù)了解，在戰(zhàn)略上，2014年美的冰箱以消費者為中心實現(xiàn)技術創(chuàng)新，打造精品品質，以精益設計推動整體效益提升等為主要舉措，實現(xiàn)加速恢復性增長。
美的冰箱事業(yè)部專利墻和榮譽墻
“技術研發(fā)從來都是品牌競爭的戰(zhàn)略制高點，因此，這必須是企業(yè)轉型升級戰(zhàn)略中的重中之重。”該負責人如是說。他告訴記者，經(jīng)過團隊的不懈努力，美的冰箱芯節(jié)能技術、雙系統(tǒng)技術、多維精確感溫技術、變溫技術、急速冷卻技術等核心創(chuàng)新技術橫空出世。其中，“芯節(jié)能”技術以及雙系統(tǒng)風冷技術更是顛覆行業(yè)的兩大創(chuàng)新技術，助推冰箱產(chǎn)品在健康、保濕、保鮮、無霜、節(jié)能等五大核心性能上不斷升級。在近兩年的努力耕耘下，美的冰箱在發(fā)明專利申請和授權總量上處于國內行業(yè)領先地位，成為國家首批知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)。
共16個OA試驗室
產(chǎn)品品質則是美的冰箱戰(zhàn)略轉型的又一重要突破口。美的認為，“換湯不換藥”的升級已不能滿足消費者的需求，是否能推出契合市場的產(chǎn)品，將直接左右市場走勢。鑒于此，在很多冰箱企業(yè)都在規(guī)模擴張上做加法、技術創(chuàng)新上做減法，追求持續(xù)的規(guī)模化擴張的時候，美的冰箱打破陳規(guī)，在產(chǎn)品品質上加大持續(xù)投入。在短短2年內美的就投入2.5億元圍繞產(chǎn)品品質展開各項升級和創(chuàng)新，如重點推進能耗一致性改善、核心工程管理、品質8大項目，解決基本品質問題。僅在PLM系統(tǒng)（產(chǎn)品生命周期管理），美的冰箱就一舉斥資5000萬元，解決產(chǎn)品設計源頭的品質問題。
另外，從2013年開始，在完成品質保障體系的建設，打造好產(chǎn)品的基礎上，美的冰箱啟動了一項“精品工程”，建立產(chǎn)品視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面的綜合性標準。美的冰箱的精品工程中，提升及改善方向囊括了產(chǎn)品設計、制作、銷售等各個流程中的各個具體環(huán)節(jié)。此外，精品工程還包括開展新品品位品質評價、改進，開展模具Q業(yè)務管控，對標競品提升改進、設備業(yè)務精品提升管控等多個項目，真切落實于產(chǎn)品在各個層面上的品質改善。如今，美的冰箱的產(chǎn)品維修率、外部損失率、開機不制冷率均大幅降低，精品工程氛圍初步形成。
當然，企業(yè)最大的危機，不僅是當下的利益多寡問題，更關乎對未來是否能夠清晰把握。洞悉市場提供差異化產(chǎn)品，“見縫插針”占領新市場，是美的冰箱競爭力的一大體現(xiàn)。據(jù)了解，美的冰箱2013年11月成立先行技術研發(fā)中心，聚焦于食品與保鮮、智能、材料、制冷、CAE、門封、包裝等七大冰箱主要研究領域的技術研發(fā)與成果轉化，致力于未來3-5年產(chǎn)品的開發(fā)，進一步推進“精品工程”的落地。另外，為順應智能化的趨勢，美的預計將于今年年底、明年年初推出帶融合多項宜人化功能的智能冰箱。
“接下來，美的冰箱將沉著應對挑戰(zhàn)，不斷加快產(chǎn)業(yè)結構調整步伐，加快企業(yè)戰(zhàn)略轉型速度，進一步擴大新的利潤增長點。至2018年，我們目標銷售規(guī)模實現(xiàn)翻番，沖擊行業(yè)標桿。”該負責人最后如是說。
結語：
2014年冰箱行業(yè)表現(xiàn)不盡人意，甚至一些企業(yè)因此陷入困境。但深入分析起來，最根本的原因不是行業(yè)本身，而是企業(yè)自身。只要在危機中頂住壓力，堅持創(chuàng)新升級，提高自身競爭力，企業(yè)就能保持強大的生命力。退潮后才知道誰在裸泳。對于中國家電行業(yè)來說，只有行業(yè)陷入增長乏力的危機中才知道誰是真正的大企業(yè)。然而，歲寒總會過去，只要堅持這份“凌寒獨自開”的變革勇氣，中國冰箱業(yè)自然會在新一輪多元化漲潮到來之時，迎來春暖花開。
