注入眾多高端元素 美的冰箱“大”有作為
2014-09-28 16:42
江西企業網訊 通訊員 柯可 報道 近兩年來，以“大容量、大規格、大尺寸”等賣點為依托的家電產品格外走俏，大容量冰箱成為消費者關注焦點。為迎合消費市場對冰箱大容量的需求，各大企業亦紛紛發力高端冰箱市場，推出多款大容量冰箱新品。目前，美的、三星、西門子等國內外多家家電品牌均推出了主打大容量招牌的冰箱。
告別冰箱“小時代”，大容量冰箱持續走俏
《2013年中國冰箱市場研究年度報告分析》中指出，從2013年全年的關注比例走勢來看，201-250L容積段的關注占比不斷下滑,由38.3%下落至29.8%,而這部分流失的關注占比逐漸轉移至300L以上容積段, 300L以上容積段的關注度占比在Q3甚至超過201-250L,這顯示出消費者對冰箱容積的關注重心已開始向著大容積段所轉移。對此，業內人士表示，冰箱“小時代”已結束，冰箱產業發展正走向“大容量”時代。
此外，根據中怡康公布的今年上半年冰箱容量變化情況的相關監測數據顯示，2014年上半年300L以上容積段的冰箱零售額相比去年同期提升9.1個百分點，401-500L容積段冰箱零售額同比增速高達64.6%，大于500L容積段冰箱零售額同比增長達13.0%。可見，冰箱已真正步入大容量時代。
行業變化體現消費需求。記者在走訪過程中發現，近年來，消費者居住環境、生活習慣的變化是大容量冰箱走俏的主要原因。其次，消費者對應用冰箱的便利性認識更充分，越來越多的年輕家庭開始接受大容量冰箱，因為其不僅可以滿足多口之家的生活需要，還可以根據消費者的不同需求調節擱物架，空間完全由消費者自行打造，更加人性化。加之幾年前價格高昂的大容量冰箱如今也不再那么高高在上，隨著市場內同類型的產品不斷升級，價格已經有所回落，許多家庭都有足夠的經濟實力購買。
此外，中怡康品牌總監左延鵲指出：“大容量冰箱持續走俏，源于其更適應都市“周末采購族”一次性購買和精細化管理的生活需求，符合消費升級的趨勢。”也點明了另一個實際原因。中國家電研究院副院長吳尚杰也認為，多門大容量冰箱將成為未來5-10年的發展方向。
囊括眾多高端元素，美的冰箱“大”有作為
大容量往往和高端緊密聯系在一起。今年上半年，冰箱市場遭遇滑鐵盧，行業整體蕭條，供需矛盾空前激烈，整個行業面臨著新一輪的格局之戰。在頹靡的市場環境中，承接了更新換代需求的高端冰箱成為了行業新的增長契機。而對比各類冰箱可知，以功能更多、性能更好見稱的高端冰箱均有一個大前提，那就是“大”。對此，行業人士解釋，大容量冰箱能更好地承載高端冰箱的各項功能及性能，因而，現時市面上各品牌的高端冰箱均為大容量冰箱。
記者了解到，白電龍頭美的冰箱的產品線中，大容量冰箱銷售表現突出，在市場中占據著大量份額，特別是其旗下的凡帝羅系列高端冰箱，自上市以來即大受消費者歡迎，銷量一路堅挺。近期，美的冰箱凡帝羅雙系統大容量冰箱成系列化上市，進一步完善其高端市場戰略部署。為此，記者對美的冰箱事業部總經理王建國進行了采訪。他表示，高端冰箱是冰箱行業發展的指導方向，但“高端”囊括了多種元素，其中節能、智能、保濕、除菌才是現時冰箱企業發力高端冰箱的主要參考元素。因而，美的冰箱在大容量冰箱研發中戰略中，優先考慮了產品的節能、智能、保濕、除菌能力。
節能
對于冰箱產品，大多數消費者的“概念”是冰箱容量越大，冰箱越費電。這是因為消費者認為，大容量冰箱內部空間就大，需要的冷量就大，所以冰箱耗電量自然就大了。對此，王建國稱：從原理上看，消費者的這種想法是正確的，但隨著科技的發展、技術的進步，美的大容量冰箱首先解決的就是產品的耗電問題。
他向記者介紹，美的冰箱的節能技術中，最為突出的是“芯節能”技術。此項技術被應用到美的旗下的多個系列產品中，同時有效解決大容量產品耗電問題。其中，BCD-565WKGPM（流紗白）對開門冰箱，就以565升的超大容量和每日0.76度的耗電，刷新了行業記錄。
智能
智能化是目前整個家電行業最熱門的話題。記者得知，在冰箱智能化技術領域，主要冰箱品牌企業重點開展對產品智能控制、功能智能化、人機交互人性化等技術的研究和應用。王建國告訴記者，截止目前，美的冰箱的這些智能技術已經具備了一定的基礎并日趨成熟，美的冰箱的多款智能冰箱也先后推向市場，日后也將會生產更多“智能化”產品。
記者獲悉，近期美的成系列化上市的主角美的凡帝羅雙系統高端冰箱，智能化程度也很高。在不久前中國標準化研究院能效標識管理中心發布的“2014年度領袖榜”中，美的冰箱共有7款產品上榜，其中，BCD-370WGPVA及BCD-620WKDV、BCD-620WKGDV、BCD-642WKDV四款上榜的智能冰箱產品均為美的凡帝羅系列產品。
保濕
隨后，王建國以凡帝羅系列冰箱為例介紹了美的大容量冰箱制勝之法中的第三種——保濕。他表示，以制冷方式看，現時冰箱主要分為兩種，一是傳統的制冷冰箱，二是風冷冰箱，這兩種冰箱各有優缺。而美的凡帝羅雙壓縮機雙系統高端冰箱，采用的是國內首創的雙壓縮技術，冷藏室、冷凍室各自獨立制冷，速度快、不串味、高保濕，確保食物更新鮮，保存時間更長。
比如美的凡帝羅620WKGDV 對開門冰箱是通過雙蒸發器、雙風扇和雙風道分別獨立給冷藏室、冷凍室輸送冷量的，這樣有效地避免了冷藏室空氣進入冷凍室，實現冷藏冷凍0串味，確保冷藏室保濕效果高達80%以上，同時還有效提升制冷速度，實現80分鐘極速制冷，較傳統單系統冰箱提升一倍。
除菌
據中怡康消費者調研結果顯示，擔心冰箱保鮮、細菌、異味等問題的消費者分別占比32%、47%和56%，異味、除菌成為消費者最大困擾，但解決辦法僅停留在定期清理清潔消毒與使用除味劑的層面，困擾基本無法根除。此外，近6成消費者在購買和挑選中并不十分了解冰箱的抗菌、除菌、凈化功能。盡管如此，仍有70%-80%的消費者表示，愿意為這些有利健康的功效付費，且愿為配置此功能的冰箱多付300元。
而在談及健康保鮮功能時，王建國特別介紹了具備凈味除菌功能的美的302WTM款多門冰箱。據介紹，該款冰箱在鉑金凈味、均冷立體風、多門變溫區和360度獨立體感溫功能下，實現了純凈保鮮、營養新鮮、科學保鮮和恒溫保鮮，為消費者提供更健康的新鮮體驗。
現時冰箱越做越大，空間越分越細，功能性越來越強，與物聯網等技術很好地結合。王建國在采訪的最后中表示：冰箱不僅僅是做成大容量那么簡單，大容量冰箱更需要有高端元素支持。而冰箱企業若要在競爭激烈的家電市場逆流而上，繼續保持增長趨勢，關鍵在于緊握行業脈搏，立足消費者根本需求。因此，美的冰箱在今后的大容量冰箱產品研發上也將遵循這一關鍵點，為消費者提供更切合需求的產品體驗。
